En plena crisis económica, el sector de las franquicias en Argentina demostró una resiliencia impresionante, registrando un incremento del 20% en 2022. A pesar de los desafíos, se lograron diseñar estrategias económicas que permitieron la llegada de nuevos sectores y conceptos de negocios orientados a la exportación. Entre las empresas líderes en este ámbito se encuentran Rapipago, Grido y Lave Rap.
Franquicias: Refugio para Inversionistas y Oportunidad de Autoempleo
Después de superar los desafíos planteados por la pandemia, las franquicias resurgieron con fuerza. En 2022, este sector registró una impresionante tasa de crecimiento del 20% en nuevas aperturas, la más alta en la última década.
Actualmente, las 1.500 empresas franquiciantes del país (el 95% de ellas nacionales) poseen un total de 42.000 establecimientos, y sus ingresos representan el 22% de las ventas minoristas. Pese a la crisis económica, la alta inflación y la incertidumbre de los años electorales, las expectativas para 2023 son positivas: se proyecta un crecimiento del 12%.
Innovación y Diversificación: Factores Clave en el Auge de las Franquicias
La versatilidad y adaptabilidad son esenciales en el mundo de las franquicias. La ropa (40% del total) y la gastronomía (30%) son las categorías más populares, pero cada año se incorporan nuevas ideas.
Desde gimnasios, clínicas de salud y alquileres temporarios, hasta tiendas de alimentos veganos y gestión de canchas de paddle, el sistema de franquicias ofrece una gran variedad de oportunidades para inversores de todos los tamaños.
La Competencia en el Sector: Desafíos y Oportunidades
El aumento en el número de franquicias ha llevado a una competencia intensa en ciertos sectores. Según el consultor especializado Carlos Canudas, hay áreas con una oferta excesiva, como las heladerías y las pizzerías. Sin embargo, este entorno competitivo ha estimulado la creatividad y la innovación, llevando a la creación de nuevos modelos de negocio.
Mientras que algunas marcas se enfrentan a la saturación, otras han encontrado en ella una oportunidad para reinventarse. Un ejemplo de ello son Grido y Sei Tu, dos heladerías que figuran entre las cinco primeras en el ranking de la Guía Argentina de Franquicias (GAF).
Franquicias en Argentina: Un Fenómeno en Expansión
El crecimiento de las franquicias en un contexto de crisis puede parecer contradictorio, pero la falta de opciones de inversión actúa como un estímulo para este modelo de negocio, según Ezequiel Devoto, director ejecutivo de la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF).
Así, las franquicias se han convertido en una atractiva alternativa de inversión y autoempleo, especialmente en un contexto económico complicado.
A pesar de los obstáculos, el año pasado marcó un punto de inflexión para el sector. Las cifras de 2022 indican un récord de nuevas aperturas y un creciente interés de las marcas argentinas en el mercado internacional.
Según Santiago Salcedo, de CentroFranchising, «Toda empresa argentina está mirando afuera, principalmente porque se cobran regalías en monedas duras».
La expansión de las franquicias no sólo es una historia de crecimiento nacional, sino también de éxito internacional. Empresas como Grido y Havanna lideran la lista de franquicias con presencia en el exterior, demostrando la capacidad de las marcas argentinas para competir a nivel global.
Franquicias Argentinas
Grido Helado
Una de las franquicias que lidera el crecimiento en Argentina es Grido Helado. Fundada en 2000 en la provincia de Córdoba, Grido ha expandido su presencia a lo largo y ancho del país y también a nivel internacional.
Su propuesta es simple pero efectiva: ofrecer helado de calidad a un precio accesible. Con una estrategia centrada en la innovación de sabores y un sólido modelo de franquicias, Grido se ha convertido en un referente en el mercado de helados.
Havanna
Havanna, famosa por sus deliciosos alfajores y café de calidad, es otra de las franquicias argentinas que ha demostrado un crecimiento exponencial.
Esta marca emblemática, con más de 70 años de historia, ha sabido adaptarse a los cambios del mercado, incorporando nuevos productos y expandiendo su presencia tanto en el territorio argentino como en el extranjero. Con más de 230 tiendas en todo el país, Havanna sigue siendo un ícono del sabor argentino.
Rapipago
Rapipago es un gigante en el sector de servicios de pago y se ha consolidado como una de las franquicias con mayor crecimiento en Argentina. Con su propuesta de simplificar la vida de las personas permitiéndoles realizar sus pagos en un solo lugar, Rapipago ha construido una extensa red de sucursales en todo el país.
La marca ha demostrado su capacidad para adaptarse a la digitalización, incorporando soluciones de pago en línea y una aplicación móvil para facilitar aún más las transacciones de sus clientes.
Farmacity
Farmacity es una cadena de farmacias y tiendas de conveniencia que ha experimentado un crecimiento notable. Desde su creación en 1997, ha expandido su red a más de 240 tiendas en Buenos Aires y sus alrededores.
Su modelo de negocio, que combina la venta de medicamentos con una amplia gama de productos de belleza y cuidado personal, ha demostrado ser muy efectivo. Farmacity ha hecho un uso inteligente de la digitalización, ofreciendo compras en línea y entregas a domicilio, lo que ha ayudado a impulsar su crecimiento en los últimos años.
Todo Moda
Todo Moda es una franquicia argentina de accesorios para mujeres y jóvenes que ha mostrado un crecimiento asombroso. Fundada en 1998, la marca ha expandido su presencia en todo el país y también en el extranjero, con tiendas en países como Uruguay y Paraguay. Todo Moda se ha destacado por su enfoque en las últimas tendencias, ofreciendo productos de calidad a precios accesibles.
Con su presencia en línea y en las redes sociales, la marca ha sabido captar a la generación más joven, impulsando su crecimiento y éxito.
Argentina es un país con un potencial significativo para el crecimiento de las franquicias. Las marcas como Grido Helado, Havanna, Rapipago, Farmacity y Todo Moda han demostrado que con la estrategia correcta, la innovación constante y la adaptación a los cambios del mercado, es posible lograr un crecimiento impresionante.
Estas franquicias representan una gran oportunidad de inversión. Su éxito y crecimiento constante muestran que el mercado argentino es receptivo a la propuesta de valor de las franquicias, y que con la inversión adecuada y una gestión eficiente, las franquicias pueden prosperar en este vibrante y dinámico mercado.
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